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LBS进入大规模退潮期困境重重下路在何方

发布时间:2020-02-10 17:53:08 阅读: 来源:白糖粉碎机厂家

由于简单移植美国地理位置服务商Foursquare的商业模式,国内LBS服务商陷入了发展瓶颈,困境重重。近日,有消息称,处于国内LBS行业领头羊位置的嘀咕网终于熬不住了,决定全国裁员50人,将重心转向更为深入的产品研发。与此同时,切客、街旁等LBS网商也在酝酿转型。

国内LBS企业困境重重

美国地理位置服务商Foursquare的横空出世,让所有人惊呼这就是最契合移动互联网爆发的应用。在Foursquare空前成功的激励之下,国内互联网企业纷纷参与其中,图钉、街旁、玩转四方、切客如雨后春笋般冒出,一时间,国内LBS行业风生水起、风光无限。仅仅去年一年,就有50多家中国企业进入LBS领域。

鉴于多家互联网巨头抢滩布局,LBS也被认为是继“团购”之后,中国互联网下一个“注定血腥”的战场。易观最新数据显示,我国第二季度的LBS应用市场增长速度全面反弹。截至2011年6月底,中国LBS应用累计账户数达到1050万,对比2011年第1季度的655万,其环比增长率强劲拉升至60%。然而,在看似一片繁荣的背后,中国LBS市场已经困境重重。

回首国内LBS的初创期,一夜掀起的诸多产品,无不是对美国Foursquare的简单临摹,国内LBS也因此错失了大好的市场发展机遇。签到加邮票勋章的模式迅速跳跃了短暂的骚动期,新鲜感过后,LBS复归平庸。相关数据显示,LBS应用用户活跃度仅16%,造成LBS商家预期商业模式成为空中楼阁。

而应用匮乏,用户兴趣渐消,商业模式陈旧等种种弊端的涌现,也让风投对这一领域持观望态度。据媒体报道,玩转四方去年曾获得过几百万美元的天使投资,但由于商业模式不清晰,得不到后续输血,目前该公司正在忙于寻求第二轮融资,以确保自己的正常运营。一度让人津津乐道的Foursquare创新手笔,现在正演变成套在中国效仿者头上的紧箍,欲罢不能,欲退不得。时下,转型成为当务之急。

LBS服务商转型谋变求存

LBS市场过热后,LBS服务商开始理智思考求变,酝酿转型。从8月底开始,盛大旗下的切客网投资数千万元,试图将位置服务与购物消费结合起来。紧跟着切客又正式推出了基于安卓及iPhone手机支付的全新应用技术,这项实现了用户在手机终端上的移动支付,用户可以通过使用切客随时随处发现身边的团购信息、商家特权活动信息、产品优惠券信息等,并根据即时需求完成电子商务的移动成交行为。该公司CEO宋铮日前还透露,最近正在与投资方商谈上亿投资的计划,重点专注区域市场,向电子商务转型。

据了解,除了LBS服务商外,人人网、开心网等社交网站甚至很多团购网站也具有“签到”功能。日前,拥有海量用户和强用户关系的SNS网站人人网进一步挖掘LBS服务,并在人人客户端的位置功能中加入糯米网(微博)的团购和优惠活动信息,探索SNS网络服务和LBS结合的新盈利模式。人人公司副总裁吴疆表示:“SNS+LBS可以重新定义每个人,还有他发布内容的价值。LBS给SNS应用增加了地点的‘纬度’,从此不但可以了解到你在做什么,还知道你在哪里,人与人之间的沟通变得更加真实,极大地增强了社交关系。”

事实证明,人人网展开SNS+LBS的深度经营,效果是明显的。据介绍,大众尚酷、KFC、康师傅、361度、中信银行(4.52,0.06,1.35%)、招商银行(12.38,0.23,1.89%)等各行各业的广告主,都已开始尝试在人人网投放LBS广告。譬如,6月份康师傅每日C通过“人人报到”和“新浪微领地”两大LBS服务在全国16个城市展开了“鲜享新味”报到赢赠饮动。12天里,在超过10000次的报到中,成功到线下换领赠饮的比例达90%以上,其中60%的报到来自人人网。

SoLoMo模式是破局方向

LBS所具有的巨大潜力不可估量,数据显示,过去三年,中国LBS个人“切客”应用市场规模保持快速增长态势,2008年的市场规模为3.35亿元,2009年突增为6.44亿元,到了2010年,这一数据改写为9.98亿元。预计到2013年,中国个人LBS应用市场总体规模将突破70亿元。毫无疑问,中国LBS市场将是一个待开发的宝藏,而当下国内LBS企业迫切渴求的正是寻找这一宝藏的风向标。

今年2月,凯鹏华盈合伙人JohnDoerr首次提出将最热的三个互联网名词 Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)叠加在一起,形成全新的SoLoMo概念。JohnDoerr宣称,“社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络,这一网络超越文档和网站。”

数据显示,在人人网过亿的用户中,每天通过手机访问的用户已经超过1/3。今年上半年,人人网的智能手机应用软件安装量增加了4倍。——显然,SNS的移动化已不是一个概念,而是一个明确的方向。这一数据也从某种意义上支持了JohnDoerr的论断。人人网在SNS+LBS领域的深耕,正对SoLoMo概念的践行。

受困于潜在用户黏着度不高以及盈利模式不清晰,国内LBS的发展一直未取得突破性的进展。而将LBS、SNS和电子商务捆绑起来,探索SoLoMo模式也许正是破局的方向。

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