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大数据营销引发网络广告新变革

发布时间:2020-06-29 19:44:11 阅读: 来源:白糖粉碎机厂家

大数据营销引发了新的网络广告革命,BAT等互联网巨头纷纷布局。在刚刚闭幕的2014年中国互联网大会上,国内大数据营销平台亿玛公司副总裁罗洪滨表示,无论是PC端的广告营销,还是移动端的营销,大数据分析应用的作用日益凸显,也成为精准营销的比拼重点。

罗洪滨指出,精准投放一般分为三类,主要是包括搜索广告、社交广告、精准展示广告。借助大量的实时数据支撑,使营销平台更及时、更准确地获得决策依据。通过各种渠道的分析,使广告主和营销平台能够更科学地评估每次广告投放的效果。

据了解,亿玛成立于2004年,旗下拥有五大产品:亿起发、亿告、易积分、易博和易购,基本覆盖网络广告全产业链,为千万级媒体、百万级客户和亿万级用户提供客户服务,并建立起一个开放、共赢的生态。在大数据时代全面来临和公司聚变大数据战略下,亿玛除自身效果联盟和精准广告网络及综合导购门户外,先后布局移动营销和大数据营销,逐渐跻身大数据精准营销平台领导行列。

目前,在网络广告巨大的市场潜力诱惑下,众多巨头纷纷进入。从最早的百度联盟到阿里妈妈,巨头进场使该领域的投融资活动日益活跃。去年1月,腾讯发布广告实时交易平台,并在后续推出“腾果”DSP;两个月后,新浪也推出了私有广告交易平台SAX。同一年里,阿里推出了Tanx SSP平台,百度正式推出流量交易服务BES,京东推出专属DSP广告平台JD商务舱。由此,大数据的精准技术让广告从投媒体变成投人。即广告购买方式从按位置购买、流量购买变为基于大数据和实时竞价的按受众人群购买(DSP广告)。

北京商报记者 吴辰光 曲忠芳

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