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中国首个网络广告IP库将建

发布时间:2021-01-22 04:52:58 阅读: 来源:白糖粉碎机厂家

日前,秒针系统正联合广告主、代理公司、网络媒体及其他行业机构积极推动建立中国首个网络广告IP库。这项名为“中国网 络广告IP库优化计划”的目标,是建立一个公开透明、更加精准、行业各方均可参与的IP全库,标志着中国互联网广告评估行业向标准化发展迈出了关键性的一 步,对于减少网络广告浪费、提升整体效率意义重大。

IP地址是互联网广告特别是视频广告进行地域定向投放的最重要依据,也是评估地 域定向结果的重要指标。但各家IP库的来源多样,成分复杂,直接的结果就是网站投放时的地域定向结果会与第三方评估结果出现很大的数据差异,不但会造成广 告投放精准性的误差,而且对广告主和网站来说都是巨大的浪费。

秒针系统创始人兼CTO吴明辉介绍说:“理论上每个IP地址都被分配 给了一个唯一的网络接入服务商,根据网络接入服务商的服务范围可以基本确定这个IP地址所属的城市。但现实情况是中国存在众多小型网络接入服务商,它们之 间存在大量的资源转包情况,而这些都是没有在国家网络中心登记的,所以这些IP地址的所属地很难像国外IP库那样通过WHOIS协议被准确获知。各大网站 都有自己的IP库,他们也都是在网络接入服务商信息基础上结合自己的LBS(地理位置应用)应用进行校正的。由于网站的IP库来源不同,IP地址所分配到 的区域粒度不同,同时因为他们所提供的LBS服务覆盖的用户不同,且这些LBS服务收集回来的IP地址修订信息绝大多数情况下没有经过任何过滤处理就直接 加入了IP库,直接导致这些IP库的质量参差不齐,且有大量差异。当存有大量IP地址的IP库不一致时,就会出现广告监测结果与预期投放结果之间的差 异。”

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