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三星在中国市场衰弱国产手机跃进猛攻3000元市场-【新闻】

发布时间:2021-05-28 19:29:59 阅读: 来源:白糖粉碎机厂家

三星在中国市场衰弱 国产手机跃进猛攻3000元市场

2015年国产手机厂商在高端市场呈现一路高歌猛进之势。从2014年中期开始,随着华为Mate7等机型被市场认可,带动了国产手机企业2015年集体向3000元定价冲刺,而乐视、360等新入局互联网企业在高端产品的营销攻势更加剧了这一趋势。

有业内分析人士认为,随着三星渠道和品牌势能在中国市场的衰弱,手机供应链门槛降低和巨额资本进入,再加上国内年轻用户对于新品牌接受度的提高,国产手机企业正将在千元机市场的“红海大战”快速转移至2000+中高端市场。

来自市场研究机构的数据显示,从2014年9月-2015年3月,4000元以上旗舰机型苹果依然占据市场绝对优势,但在3000-4000元的中高端机型,苹果市场份额从16%上升至22%;而三星份额从50%下降25%,份额在6个月中缩减了一半。三星在此价格段损失的份额正在被华为、小米、魅族、vivo等国产品牌快速吃掉,如华为在此价格段的机型Mate7从2014年9月发布初期的3.2万部,上升至2015年3月的26.5万部,单月销量增幅达23.3万部,而同价格段的三星GalaxyNote3机型则从20.6万部下滑至5.4万部。

根据华为官方公布的消息显示,Mate7在半年时间内出货量达到400万部,而华为今年4月新发布的旗舰手机P8在国内前四天预约量已超过140万台。华为消费者BGCEO余承东对此表态称:“P8手机目标全球销量超过1000万台”。

不过也有业内人士评论认为,Mate7对华为和国产手机在中高端进程的加速作用用目共睹,但新发布的P8手机由于定价过于接近,容易形成产品“左右互搏”,特别是同样大屏的P8Max手机,将对Mate7的销量和产品生命周期产生影响。

媒体就此问题与华为消费者BGCEO余承东、华为手机产品线副总裁揭锦锦、华为消费者业务中国区总裁朱平进行了讨论,以下为主要信息点:

1、P系列与Mate系列销量都在快速增长。余承东称,从销售数据来看,Mate7出货量已达到400万部,而与其在同一销售周期的P7手机在10月的时间内出货量达到600万部,相比P6的400万台出货量增长50%。而在P8手机发布之后,在预约量快速增长和渠道放货之后,Mate7在国内市场销售依然供不应求,每月出货量“大几十万台”,可见两款产品并未在销售端给用户制造“左右互搏”的印象。

2、红海市场需要两款旗舰产品搭配操盘。随着智能手机市场竞争全面进入“红海”,手机厂商通过推出双旗舰产品以应对产品销售生命周期的做法已是大势所趋。如苹果也一改之前每年推出单款的产品节奏,通过iPhone5S/C或者iPhone6/6Plus来满足不同用户预期。

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而更为激烈的Android市场更是如此,比如三星多年来一直使用GalaxyS和GalaxyNote两款产品来延续自己约半年推出一款新旗舰产品的节奏,HTC也通过HTCone系列和Butterfly系列来区分对于功能和屏幕尺寸要求不同的用户,vivo也推出了主打超薄和HiFi音质的X系列、强调屏幕画质和HiFi的Xplay系列、以及主打拍照的Xshot系列。

即使如小米,也推出小米Note系列,以辅助小米手机系列争夺更多用户,稳定中高端产品的布局。而对于华为来说,从P6、P7到P8手机,可以明显感受到产品在设计、制造、体验和品牌等方面的迭代进步,而Mate系列则从Mate7产品开始引发爆点。,因此对于已经完成两大旗舰系列布局的华为来说,需要两款产品来不断发布新品来满足用户对于华为手机产品和品牌的提高预期。

3、P系列与Mate系列定位不同。随着手机屏幕尺寸普遍持续加大,三星传统上在GALAXYS/Note两大系列的产品区隔已趋雷同。而HTC希望主打大屏和女性用户的butterfly系列则持续走低。对于华为来说,与竞争对手相比,在Mate和P两大系列的定位和操盘有何不同?

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