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刘智丰抛杀手锏:索9新技术背后谋营销新打法种植

发布时间:2020-04-19 15:04:00 阅读: 来源:白糖粉碎机厂家

刘智丰抛杀手锏:索9新技术背后谋营销新打法

面对B级车市场份额下滑、竞品加速引入带来的压力,面对构筑160万辆产销体系对品牌提出的全新挑战,今年北京现代在B级车市场 再落一子 。

3月20日,已预热四个月的北京现代第九代索纳塔正式上市。北京现代常务副总经理刘智丰在接受《每日经济新闻》记者采访时表示, 第九代索纳塔上市之后,我们北京现代B级车市场的销量可突破25万辆。

随着第九代索纳塔上市,B级车销量继续提升,将帮助北京现代实现 D S (中高级车 SUV车型)产品战略中销量占比达50%的计划,进而提升品牌力和市场地位。

刘智丰表示, 品牌力提升的一个量化标准是车型平均售价的提高。通过第九代索纳塔,我希望北京现代车型的平均售价能达19万~20万元区间。 此前,北京现代车型的平均售价在15万元左右。

第九代索纳塔不仅提升了产品技术实力,在市场营销策略方面,北京现代将随着市场走势逐渐推出新的玩法。 新的营销方法可能包括营销、金融甚至保险方面。 刘智丰表示。

重新定位市场区间

3月20日,北京现代第九代索纳塔正式上市,此次上市车型共有8款,售价为17.48万~24.98万元。根据北京现代的规划,这款车上市之后,第八代索纳塔的部分车型将命名为索纳塔经典,两代索纳塔车型同堂销售。

如果说第八代索纳塔上市之时,北京现代将其竞争对手锁定在了当时的日系B级车 常青树 凯美瑞和雅阁等车型上,那么第九代索纳塔的竞争对象已发生巨大变化。

刘智丰告诉《每日经济新闻》记者, 凭借第九代索纳塔所具备的产品竞争力,这款车能够与除了德系车之外的所有品牌同级别车型竞争。大众品牌的号召力,已深入消费者心中,目前北京现代还没有进入跟大众品牌抗争的阶段。

然而,为什么在市场竞品上,又能够锁定像蒙迪欧这样的市场主力产品?刘智丰表示,第九代索纳塔在技术方面强调新动力,同时在智能科技方面达到了很高水准,配置上已超越了竞品车型。

据了解,目前第九代索纳塔已搭载1.6T涡轮增压发动机和7速DCT变速箱,而目前日系凯美瑞、雅阁、天籁等主销日系B级车中使用的依然是自然吸气发动 机。虽然涡轮增压发动机已出现在美系车型上,但并没有搭载DCT变速箱,比如君威、蒙迪欧搭载的均为6速手自一体变速箱。

刘智丰表示,第九代索纳塔在智能科技方面也达到了很高水准,如自动泊车系统、LDWS车道偏离警示系统、智能远近光切换系统、ASCC智能自适应巡航系统等均出现在第九代索纳塔上;同时第九代索纳塔提出了BlueLink概念,实现了人机交互。

随着产品力的不断增强,北京现代的 D S 战略也在不断深化。根据北京现代的规划,今年随着第九代索纳塔的上市,以及一款全新SUV车型的推出,今年 D S 的比例将从此前的25%提升至50%。

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标签:刘智丰 杀手锏 索9 技术 营销

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