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把iTunes拍在沙滩上

发布时间:2020-06-28 12:04:57 阅读: 来源:白糖粉碎机厂家

在iTunes开创的数字音乐下载一手将唱片公司的CD送入冷宫10年后,它的好光景也为数不多了

本刊记者 黄轶轩

在今年的WWDC大会上,苹果公司除了推出备受瞩目的iOS 7,同时也宣布另外一项引人关注的产品将于今秋上市--音乐串流服务iTunes Radio,以顺应眼下大热的“流媒体音乐”模式。

苹果并不是唯一这么做的公司,现在,越来越多的公司都在大力开发流媒体。在此一个月之前召开的Google I/O 2013大会上,谷歌推出了按月收费的Google Play Music All Access服务。眼下,全球范围内有30多家流媒体供应商,至少2000万名付费用户。流媒体服务去年的收入为10亿美元,占美国音乐产业总收入的15%,而在2011年仅为6.5亿美元。甚至在之前并不认为是坚挺市场的印度和俄罗斯,流媒体服务也在创收。

流媒体,指内容提供商将视频和音频等多媒体文件经过特殊的压缩方式分成压缩包,由服务器向用户设备连续、实时传送,好处是不需全部下载就能收听或观看全部内容,这对于越来越追求便捷的年轻人来说,无疑是巨大吸引力。

其实在我们的生活中,流媒体已经处处存在。比如视频网站优酷、土豆等,他们就采用流媒体视频技术。而当这一技术与3G智能手机相碰撞时,强调移动性的流媒体音乐服务一下子就出现了爆炸点。与视频不同,一首320Kps码率的MP3格式音乐也就十几兆(大多数情况下,一首在移动端的MP3还不需要这么高质量),对于3G网络发达、资费便宜的地区,如美国、欧洲等地,开着3G听歌是很普遍的事情,更别说还有运营商会与音乐服务提供商联合推出包月优惠。比如在国内,中国联通(600050,股吧)就与多米联合推出了每月8元的无限流量包服务。

这些服务在移动设备上以App形式出现,国外有Pandora、Spotify、Rdio等移动端应用,国内则以豆瓣FM为代表,有虾米、多米、百度音乐等一系列产品。在3G信号良好或处于Wi-Fi连接的状态下,这些应用内的歌曲基本可以做到即点即放,极大节约了用户的时间成本。

这些新晋的音乐服务商采用电台播放或曲库搜索的形式,利用智能算法强调“下一首音乐带给你惊喜”,这让iTunes开创的按歌曲或歌手下载显得不那么浪漫。同时,这些服务大多采用包月收费的模式,相比按歌曲下载数量收费的iTunes显得更加便宜。最贵的Spotify顶级

会员模式,也仅是9.99美元每月--用户可以在移动端离线下载歌曲,断网时收听,与iTunes将歌曲下载到手机中的体验几乎一样。

再加上曲目资源众多--比如Spotify与四大唱片公司华纳、环球、索尼、EMI有协议,曲库中共有1600万首歌,Google Music中也有几百万首歌,对于那些没有收藏癖、下载癖的用户来说,用这些服务听歌再方便不过。用Spotify创始人Daniel Ek的话来说就是:“只有把付费音乐做得比盗版还便捷,我们才能成功。”

但由于仅仅是内容分发方,Spotify和Pandora这种服务商每年需要向唱片公司缴纳大量的版权费,这给他们带去不小的财政压力。即使坐拥600万付费用户,这个行业最顶尖的Spotify至今仍处于烧钱阶段。2011全年,Spotify营收为2.5亿美元,亏损达到5900万美元。

2012年,科技博客PandoDaily对唱片行业做了一个调查,询问他们是如何看待以Spotify为代表的流媒体音乐行业的。最终的反馈是:不喜欢,我们不仅分不到多少钱,而且还在吞噬我们传统唱片的销量。

事实上,在2006年Spotify出现时,这些唱片公司可不是这个态度,他们纷纷入股,并且提供大量版权。这些唱片巨头渴望出现一个颠覆iTunes的产品,好让他们在与苹果谈判时腰杆更硬。同时,这些唱片公司以为用户在收听完这些网络电台之后就会去购买CD。直到现在,他们才发现,大多数用户并没有完成想象中的转化,在线流媒体音乐成了另一个击退他们的重棒。

当苹果、谷歌等巨头加入时,整个行业又不一样了。不同于纯粹的音乐分发平台Spotify或Pandora,它们手中握有这个世界使用量最大的手机操作系统--iOS和Android,在与唱片公司谈判时议价权更强。在苹果不惜影响自己iTunes的利益而推出iRadio之时,已经注定了未来唱片行业将会更加尴尬。

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