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微支付在线支付的小切口

发布时间:2021-01-21 06:32:18 阅读: 来源:白糖粉碎机厂家

数字媒体的兴起以及高速网络的普及改变了人类传统的消费模式。在电子支付风行的当下,一个更加细分的“微支付”市场引起了业界的注意。有观点认为,微支付指的是在线或通过手机,单笔消费额低于5欧元的电子商品交易。由于在线消费内容的不断丰富,这类微支付行为越来越多,也给业界带来了机遇。

微支付市场有多大?

微支付近来备受关注是由数字媒体内容从免费走向收费而引发的。2009年,新闻集团的CEO默多克宣布,集团下属的新闻内容将不再免费提供。《纽约时报》、《时代》、《金融时报》等随后也推出了在线内容的付费专区。《时代》杂志统计,在推出网上内容付费专区的最初4个月中,就有10.5万位顾客为网站内容支付费用。随着数字内容收费风越来越强劲,目前针对高质量的或者无广告的视频流量向客户逐项收取小额费用的案例越来越多。此外,随着电子钱包等业务的兴起,小额支付已经受到越来越多的关注。

威普咨询公司预计,目前欧洲微支付市场规模为60亿欧元,2015年将达到150亿欧元。这意味着,在未来4年内,微支付市场将以15%的复合年增长率快速崛起, 这个速度将会是许多行业无法比拟的。威普对未来5年西欧微支付市场的增长机会做了深入的分析和估计后指出,微支付的主要驱动力中有很多不确定的因素,包括使用者的热情、内容发布商业模式的发展、相应的微支付基础设施、进行微支付的可能性与广大消费者对微支付的接受能力之间的供求相互作用机制。预计,如果合适的科技在欧洲得到普遍应用(比如视频点播机顶盒、快速宽带连接、智能手机移动设施等),那么到2015年市场规模甚至可能超出150亿欧元。

微支付处于什么阶段?

目前有多种用于处理微支付的方式。一些是现有支付服务的延伸,而另外那些则是全新的。 在离线和已经发展成熟的电子商务市场中,现有的支付服务可以覆盖很大规模的客户群,以优惠的成本及友好的客户界面实现快速便捷的支付服务。尽管至今微支付服务领域尚未出现能满足微支付各个环节需求、有完整特征的支付模式,但对于现有竞争者和新加入竞争者来说,大家都认同需要通用的支付平台。现实中不管是需求方,还是微支付方案提供方,目前都呈现出各行其是的多样化局面。威普称,目前微支付商业模式主要分为四类:支付卡及支付服务提供商;电子钱包;聚合付款、虚拟支付界面、在线支付转移、点对点在线支付服务;运营商和互联网服务供应商计费系统。

运营商能有何作为?

移动/固定电信运营商和网络服务提供商已经纷纷开始提供第三方收费服务,他们利用自己与消费者已经建立起来的财务关系和收费系统。基于两个方面的因素,威普认为电信运营商在微支付领域有广阔的施展空间。

●差异化的机会:电信和网络服务行业目前出现利润缩小和高损耗的不利局势。能够取得某一特定内容的拥有权,或者以低成本、低交付服务的方式获取大量客户,可以减小竞争压力。

●沉没成本的利用:电信和网络服务行业最大的特点是拥有规模巨大的系统,并且处理单次交易的成本很低。 他们自身拥有的计费系统对于自己的核心业务来说可以算是沉没成本(在经济学中,“沉没成本”代指已经付出且不可收回的成本。沉没成本常用来和可变成本作比较,可变成本可以被改变,而沉没成本则不能被改变),可以应用于外部的第三方需求。

正是考虑到在微支付领域会有所作为,电信运营商以及网络服务提供商对他们已有的支付服务不断增加投资。而且,近来在欧洲支付服务委员会引入的支付服务提供商分类更是强化了这一趋势。 电信运营商和网络服务提供商将从销售自己收费系统的行为中获得相当大的益处。但是,这种模式存在着一些固有的限制。对于商家来说,他们要牺牲自己与消费者之间的财务联系,将其转让给电信运营商,并且其可获得的潜在顾客群体将被限制在运营商的用户范围内。由于商家对于放弃与客户之间的财务联系会非常犹豫,同时,也难以保证商家的消费者都是某一家电信运营商的用户,所以这种模式还要发展一段时间才能令大多数人接受。

综合来看,目前还没有哪个支付模式可以同时结合低成本、快速和优良的客户体验等多个优点,并且符合监管规定,以灵活地支持媒体、技术及电信行业的多种商业分销模式。

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