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微信智能硬件平台治标不治本谁来拯救智能硬件垃圾化

发布时间:2021-01-21 17:49:02 阅读: 来源:白糖粉碎机厂家

笔者最近接触了一些硬件创业公司,大家共同的难点就是认为渠道是个大问题,线上渠道有限,线下渠道难做,而微信加京东的模式似乎是最佳选择,问题真的在这里吗?请看两篇文章的专业点评。一起挖一挖本质。

最近关于微信的消息接二连三。昨天我们报道了微信推出“企业号”的消息,以及相关从业者、公司里的员工们对“企业号”到来的看法,今天我们则要讨论一下微信推出的智能硬件平台。

实际上,黄思俊之前报道的乐心 BonBon 手环,就是接入了微信智能硬件平台的产品,在那篇报道里,我们知道三件事情:

智能硬件通过微信与手机连接,用户直接扫描二维码可关注定制的微信服务号;

进入服务号之后,微信会主动提示要打开手机的蓝牙,然后设备与手机进行配对,服务号成功读取用户的微信帐号信息;

相关联的微信服务号的菜单栏当中,出现了“排行榜”按钮,进入之后可直接查看自己与别人的排名。

微信智能硬件平台对于智能硬件创业者、厂商以及消费者来说,到底意味着什么呢?

微信为智能硬件提供社交性

黄思俊在 BonBon 手环的评测文章里提问,“在两周前的 WWDC14 大会上,苹果发布了 HealthKit 移动健康平台。我们终于看到一个让穿戴设备数据实现共同管理的解决方案。而微信,是否也在做着同样的事情?”

咕咚网申波认为,微信的智能硬件平台,就是类似于苹果的 HealthKit 的东西,为智能硬件“提供一种连接和一种框架”,实际上“它需要第三方来提供硬件和服务。”

当智能硬件结合微信,会产生怎样的化学反应?黄思俊给出了自己的观点,“社交网络,同时也是一个庞大的穿戴设备使用者社区,厂商拉入微信平台的设备越多,可能性也就越多。”不过,从具体表现来看,微信是利用“排行榜”这种设计,来让智能硬件具备社交性。

“排行榜”对智能硬件会产生怎样的影响?申波说,“排行榜只是一种形式,实际上是让(智能硬件)利用你的好友关系链,来让更多好友知道你在做什么,你在用这个产品,然后我们可以来排名、比赛、PK。……它是一种更加社交性的服务。”

“排行榜”对智能硬件另外一个影响就是,它为智能硬件的数据提供了一种的标准。一位匿名人士评论,“对于微信智能硬件平台来说,排行榜是非常重要的 设计。现在智能硬件和应用相连,数据上并没有打通。而排行榜则是超越应用、服务号的一个数据层,未来它能够打通各种数据,成为一种标准、制式。在若更多智 能硬件接入微信智能硬件平台,将会有更多的可能性。另外,我认为,排行榜还仅仅是微信在智能硬件方面较为早期的尝试。”

微信能帮助,但不能救智能硬件

目前来说,可穿戴设备最大的问题是,用户留存率。2014 年 4 月,英国卫报报道,Endeavour Partners 对美国市场进行调研,三分之一拥有可穿戴设备的美国人,在买来产品的 6 个月之后,就彻底停止使用这些可穿戴设备。实际上,十分之一的美国人拥有某种类型的健身监控设备,但他们中的一半从来都不会用它们。

通过用户调研,Endeavour Partners 发现,消费者无法持续使用可穿戴设备的原因是:设备太大,没有消费者渴望的杀手级应用,而且电力有限,这至少反映可穿戴设备领域,消费者认为产品提供的价值不高。

那么,可穿戴设备加入微信智能硬件平台后,能够改善用户留存的问题吗?申波认为,微信能够提供“很大的帮助”。

“如果你买回来产品不用,那是因为你觉得产品没有提供足够的价值。之前我们为什么要大力发展运动社交平台,那是因为光单独一个产品的价值并不大,产 品要连接网络,连接到你的好友,让人与人之间互动,运用游戏化的机制,才有更大的价值。这方面,则需要软件和服务来逐步完善的,而社交是很重要的方法。”

申波特别提到之前微信“打飞机”这款画面简陋的游戏,上线之后一夜之间就病毒式传播开来。不过,之所以“打飞机”火了很长一段时间,是因为它加入了“排行榜”的设计,让人跟好友之间进行比赛。

而除了提供“排行榜”外,微信跟京东之间的联合,也能为智能硬件提供强大的销售渠道。换言之,微信能够帮助智能硬件厂商解决两个关键问题:1. 怎么销售产品;2. 服务如何持续为用户带来价值。

尽管如此,进入了微信智能硬件平台的智能硬件产品,最多在用户关系的获取,以及应用的开发会更加简单,但不见得就为产品的“热销”打了包票。“这最终是还是要看产品的品质。”申波说。

[以上部分转自爱范儿,作者陈一斌]原文标题《微信智能硬件平台,能帮助但救不了当下的智能硬件》

智能硬件的真正问题在哪里?不是卖不出去,而是不知道卖给谁?

如果一款硬件产品不能解决痛点(比如说提供某种娱乐方式或者解决某个刚需问题),他们有什么样的理由导致非买不可?因为产品接入了微信了吗?其实已经开始有很多人开始吐槽现有的智能硬件,这点应该引起相关从业者的重视了。在《智能的枷锁》,有一个观点批中了现有智能硬件的痛处:“脱离了用户的使用场景,脱离了用户的实际需要,强行地假设一些需求出来,并辅以自己认为新潮的技术,并希望用户买单,最终只会加速了电子产品的垃圾化而已。”

所谓的流量只是个骗局

从整件事来看,更多的是微信以6亿用户为诱饵,换取众多硬件创业者的“圣朝”而已。这对于腾讯甚 至微信来说,是非常有利的,毕竟BAT三家都在硬件领域割据地盘,而且彼此之间都没有拉开距离,而现在的创业者也越来越聪明,除了要资金外,也开始考虑相 关的资源问题。如果腾讯能够借助微信的6亿用户做出硬件创业者想要的效果,他们不仅能够在投资谈判的过程中增加筹码,还能为“智能硬件平台”铺一条顺风顺 水的康庄大道。

无论是通过微信导流量的移动游戏,还是获得微信一级入口的京东, 亦或是想借着微信布局生活服务市场的大众点评,虽然都获得了微信的入口资源,但真如行业所料是布局移动端的一步好棋么?实际的流量效果其实微乎其微。比如 最早获得微信入口资源的移动游戏,一度占据游戏榜首位,但是却面临着变现难题,再比如,京东618当日并没有因获得微信一级入口而出现流量暴涨的现象,相 比6月17日流量仅微增7.74%,而微信给大众点评的资源也着实有限,显然比不上美团的干爹阿里给力。微信并不是万金油,智能硬件企业要想寻求发展,还 需要真正切中用户的痛点和刚需。

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