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场内场外处处中国制造谁赚走了世界杯的钱

发布时间:2021-10-25 10:09:35 阅读: 来源:白糖粉碎机厂家

场内场外处处“中国制造”谁赚走了世界杯的钱

场内场外处处“中国制造”谁赚走了世界杯的钱 更新时间:2010-6-29 0:08:35   本届世界杯一开赛就有“中国元素”:绿茵场侧第一次出现了“中国英利”四个方方正正的汉字——这个绿色能源公司是第一家赞助世界杯足球赛的中国企业。南非足球迷吹响呜呜祖拉,嗡嗡之声在北京什刹海酒吧上空飘荡,其中动静最大的“呜呜祖拉”喇叭,据说90%都来自中国。   本届世界杯一开赛就有“中国元素”:绿茵场侧第一次出现了“中国英利”四个方方正正的汉字——这个绿色能源公司是第一家赞助世界杯足球赛的中国企业。数亿元的赞助费马上换来了空前的关注:这四个字迅速成为各大搜素引擎的热搜词,“英利”的关注度比前一日大幅升高了425%,英利绿色能源的官方网站一天内点击量破万……

将营销目光放在世界杯舞台上的不止英利。球迷们通过电视看到了足球盛宴,而商人们通过世界杯看到了市场。每届世界杯必火的啤酒、电视机,销路渐旺;冷门点儿的,类似“世界杯病假条”、“世界杯血拼旅游”等,也在卖概念。假发、座椅、喇叭等“中国制造”更是占据了南非赛场内外。

商机无处不在,究竟谁能在中国赚到世界杯的钱?

世界杯点燃夏夜商机

人人网针对世界杯消费的一项调查显示,在因世界杯而产生的酒吧消费中,67.2%的网友表示预计消费额在50~100元,23.5%的人则表示可能消费100~200元。

这些钱至少有一半花在啤酒上。在北京什刹海的酒吧街上,啤酒“身价疯涨”:原来每瓶两元,现价45元一杯。世界杯一向能带动啤酒畅销。业内对今年啤酒市场普遍乐观,据报道,西南证券公司有研究员分析,啤酒类上市公司的具体利润“至少有20%左右的增长”。

跟着啤酒赚钱的方法有很多。由于世界杯是啤酒品牌梦寐以求的品牌传播载体,在前段时间央视召开的“南非世界杯节目广告资源说明会”上,每秒广告费最高达12万元。东北姑娘李小霞也“靠啤酒”赚钱。这些天她在北京北五环外守着一个啤酒桶,支起一口一米多宽、半米来深的大铁锅,油汪汪的酱汤里翻滚着百叶结、肉丁和卤蛋,12元一碗,不到20分钟就被看球客一抢而空。“和去年夏天比,啤酒虽然贵了一倍,销量也翻了一倍以上,来什么下酒菜都特别好卖。”李小霞乐呵呵。

大排档生意红火又撬动了供应商。“饭店、大排档最近都来订货,出货量增加了50%。”批发烤串原材料的老余也沾了光,世界杯开始后,每天都有几千串货卖出。欣润阳光的销售经理顾志成也告诉记者,世界杯开始后,批发量增加了20%,“势头看来还会持续半个多月”,需求大多来自游乐场、饭店、广场这些可以大型聚会看球的地方。

在扎堆看球的地方,几乎处处可见大大小小的电视机、投影仪。一些酒吧老远就支出招牌“190寸大屏幕”,还有的干脆把三台100寸投影仪连成一排,变成“自制IMAX”。数据显示,近一个月淘宝网销售的液晶电视达到7000万元,和前一个月相比增幅超过30%。淘宝电器城销售的液晶电视中46寸或47寸的增长率最高,达58.22%。与此相比,投影仪屏幕大、价格低更受酒吧青睐。在淘宝网的一个电器店,以前月销量只有几台的投影仪最近一个月就卖出了几十台。

此外,调查显示71.4%的网友觉得如果商场有世界杯主题的营销活动,自己会因此产生购物行为;在准备购物的人群中,41.6%的被调查者表示将购买队服、足球等体育类产品,49.2%的人则表示将购买纪念品及周边产品。

北京卡莉玩具店的店主表示,世界杯商品一直“缺货”,因为“当天进货当天就卖断了。”杭州商盟小k球迷精品店店主说,有些娱乐场所为了增加世界杯的气氛,一来就买上万个球队会徽挂件。据卖家表示,这些产品大部分来自于广东、浙江、山东等地。来自德国的nici是世界知名礼品公司,不少产品也来自于这家公司。卖家称,如果不是德国世界杯,nici是一个濒临倒闭的厂子,但是到现在,这家公司依然在热火朝天之中,他们几乎是世界杯产品的主要供货商。

据了解,淘宝网最近一个月的世界杯产品销售额达100万元,增幅超220%,预测未来还将出现新一轮高峰。

冷门“卖点”花样多

世界杯旋风刮过,影响的不仅是“传统项目”。

阿根廷队10号球星梅西球衣的手机链,英格兰队的球帽,世界杯闹钟、世界杯人字拖、球队手提环保袋……这些千奇百怪的产品大玩概念,最近销量飙升。比如号称“能够吵死大象的神器”呜呜祖拉巨响达127分贝,已经接近人类能够承受140分贝噪音极限。因此,呜呜祖拉热卖,还给一种叫做“叫停呜呜祖拉”的耳塞带来销路。据卖家表示,这种耳塞能降低噪音31分贝。

据报道,网上甚至出现了“世界杯请假条”。价格自60元到300元不等,号称“由三甲医院”开出,点击率很高。有求购病假条的球迷表示,“到了‘关键时刻’,出此下策也是可以接受的。”还有一些“球迷太太”实在不满老公在家只顾看球,干脆避开这段时间,组团去海外“血拼”。

上海近期的彩电维修业务也不断增加。据上海家电服务热线统计,上周末他们接到消费者报修电话超过500个,足足是平日报修量的两倍以上。

不过,世界杯也“撞伤”了电影暑期档。据了解,尽管影院6月有25部影片上映,数量和规模明显高于往年暑期档,但世界杯开战以来,北京几家五星级影院的上座率平均降低20%~30%左右。

“世界杯是影院的竞争对手。”中关村美嘉欢乐影城运营经理石明晶告诉本报记者,世界杯对影院的早场和晚场影响比较明显,尤其是周末晚场,看电影人数比以前少了近1/3。为此,影院开发了多种促销手段。比如考虑到球迷们不太可能起来看早场电影,世界杯期间早场电影时间向后推了一个小时,由以前的9点改为10点。

中国制造“挣钱难”

从比赛用球“普天同庆”,到吉祥物小狮子扎库米,还有场上的中国灯泡,球迷的座椅,头上戴的彩色假发头套,挥舞的各国国旗、手机链、钥匙扣、荧光棒、帽子……世界杯场内场外,当然少不了“中国制造”的身影。

南非足球迷吹响呜呜祖拉,嗡嗡之声在北京什刹海酒吧上空飘荡,其中动静最大的“呜呜祖拉”喇叭,据说90%都来自中国。中国青年报记者采访了广东广达玩具厂总经理林晓生,他告诉记者,该厂生产的20多款世界杯喇叭销往欧美、南非、巴西等多个国家和地区。由于呜呜祖拉大受欢迎,他们的生意比2006年世界杯时好了很多。

“现在是先付款后生产,很多钱打过来,我们不得不连夜加班加大生产,要不就没货给客户了。”林晓生告诉记者,今年二三月份时订单最多、最忙。

类似工厂的经营者曾估算,南非世界杯市场相当巨大,“估计光喇叭的市场在2000多万美元。”

事实上,尽管呜呜祖拉借着世界杯大赚了一笔,但利润微薄。林晓生计算道,南非世界杯的喇叭不同款式有不同价格。最长67公分,最短的7.3公分,出厂价一般是在0.6元到2.5元。而在南非世界杯赛场,这种喇叭的售价从20兰特到60兰特不等,中间的绝大部分利润落入了国外的经销商和进口商的腰包。

林晓生告诉记者,现在厂里做呜呜祖拉的大约有70个工人,计件算工资,忙的时候加班较多,每个工人月工资可以到两三千元,“划到做一只喇叭工人赚一毛钱。”

广达玩具所在的广东汕头市澄海区被称为世界最大的塑料玩具基地。这些企业从2002年开始,就生产各种型号的体育喇叭等球迷道具,提供给包括世界杯在内的各项大型体育赛事。只是这一次,因为呜呜祖拉的特殊噪音,使得更多人知道了中国澄海玩具。有统计称,澄海今年已经为南非世界杯制造了数百万个呜呜祖拉。

而广达的目标很明确。“我们尽量接一些欧美的单,质量更好,要求严格,以后可以打响自己的品牌。”林晓生表示,澄海玩具企业以贴牌为主,面对大客户时没什么议价能力,竞争激烈、利润低,而广达玩具厂现在主推自己的品牌。

和呜呜祖拉的制造商相比,另一家广东玩具企业相对比较“滋润”。该厂销售负责人在接受本报记者采访时透露,由于生产的吉祥物是世界杯特许商品,因此客人给出的价格本就不低。而这些玩具厂也不再盲目压价来吸引客户。“现在90后工人越来越多,维权意识很强。为了赚几十万元把工人磨3个月,人都跑了,谁来给你干啊?”

在他看来,自金融危机冲击后,这类企业越来越看好国内市场,世界杯只是暂时的商机,未来内销市场才是“主场”。 记者 白雪 实习生 李耀威

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